La moitié des patrons du CAC40 sont sur Linkedin !

En 2015, je m’étais risqué à recenser les patrons du CAC40 présents sur Linkedin : ils n’étaient que 5 L. En cette fin d’année 2017, quelle ne fut pas ma surprise de voir qu’ils étaient désormais 21 à y être présent ! Cette forte progression en moins de deux ans illustre la maturité du monde de l’entreprise face au principal carrefour d’audience BtoB qu’est devenu Linkedin.

Le programme « Influenceurs » proposé par Linkedin a permit à ces grands patrons d’utiliser Linkedin comme un nouveau canal de communication. Avec ses 500 Millions de membres dans le monde et ses 15 millions en France, ils auraient eu tort de s’en priver.

TOP 5 des patrons les plus suivis

Carlos Ghon (Nissan Renault) : 972 K followers
Frédéric Oudéa (Soc Gén) : 137 K followers
JP Tricoire (Schneider Electric) : 123 K followers
Patrick Pouyanné (Total) : 87 K followers
Thierry Breton (Atos) : 70 K followers

Que publient ces patrons du CAC40 sur Linkedin ?

Au siècle dernier ; on aurait parlé de « Tribunes », désormais ils bloguent (des billets longs) sur les thématiques métiers qui leur sont propres :

Philippe Brassac, patron du Crédit Agricole a publié des billets sur l’évolution du métier de banquier, les fintechs ou bien encore l’impact des réglementations européennes. Pierre-André de Chalendar, patron de Saint Gobin a lui publié des billets sur des thématiques telles que la cyber sécurité, l’innovation et le développement durable. Quand Alexandre Ricard débriefe de sa première année en tant que CEO, Michel Landel (Sodexo) parle lui de gaspillage alimentaire mais également de mixité.

Sur le fond, les thèmes abordés dans ces billets sont assez classiques : ils traitent de l’actualité de l’entreprise et de son environnement (concurrentiel mais également politique et réglementaire). Est-ce lié au média Linkedin ? On notera une légère prédominance pour les sujets liés à l’innovation et la transformation digitale.

Quels sont les patrons les plus actifs ?

Etre actif sur Linkedin peut revêtir plusieurs formes : comme nous l’avons vu, certains publient des billets longs ; d’autres se contentent de posts courts, d’autres enfin jouent le jeu en « likant », partageant et en commentant des publications faites par d’autres. Soyons clair, cette forme d’activité est très rare car elle requière que le CEO gère lui-même son profil (on voit en effet mal un collaborateur « liker » ou commenter en lieu et place du patron). Prenons donc la peine de citer les plus geek des CEO : JL Bonnafé (BNP Paribas) ; JP Tricoire (Schneider) et JP Clamadieu (Solvay)

Etrangement, 6 des 21 patrons présents sur Linkedin sont totalement inactifs.

On s’étonnera enfin que malgré son coup de Com avec Barack Obama aux Napoléons le WE dernier, Stéphane Richard n’en ai pas fait état sur son profil Linkedin. Bref, même pour le patron d’Orange (et ses équipes), il y a encore du progrès à faire sur la façon d’exploiter Linkedin en tant que carrefour d’audience Business.

Et vous, quelle est votre stratégie d’animation sur Linkedin ?

Liste des 21 patrons du CAC 40 présents sur Linkedin :

Benoit Potier

https://www.linkedin.com/in/benoit-potier

Thierry Breton :

https://www.linkedin.com/in/thierrybreton

Thomas Buberl

https://www.linkedin.com/in/thomas-buberl-13a30b61

Jean Laurent Bonnafé

https://www.linkedin.com/in/jean-laurent-bonnafe/

Philippe Brassac

https://www.linkedin.com/in/philippe-brassac